No es posible modificar una marca registrada. De ahí que sea necesaria la implantación de una metodología de revisión periódica de la cartera de marcas de la empresa para medir y, eventualmente, corregir el nivel de seguridad jurídica en el uso de las marcas. Puede ocurrir que la modificación realizada sobre un signo distintivo sea tan sustancial que constituya una marca nueva. En tal caso, la nueva marca es susceptible de un nuevo registro.