«Las marcas se rigen por tres principios básicos:

• Principio atributivo: es decir, que para ser titular de una marca, es necesario completar un trámite de registro en una oficina estatal.
• Principio de territorialidad: la marca surte efecto en el ámbito territorial donde se ha solicitado su registro (en todo el territorio nacional o regional).
• Principio de especialidad: protege aquellos productos o servicios para los cuales la marca ha sido registrada.»