Cliente
Coca-Cola FEMSA
Caso de éxito
Protección de marcas en Latinoamérica: el éxito de ClarkeModet en el proyecto KOF de Coca-Cola FEMSA
ClarkeModet ha apoyado en el crecimiento de su cartera de marcas de IP, logrando su protección en 10 países de Latinoamérica y contribuyendo con su experiencia para liderar la estrategia de protección de sus marcas, mediante su registro en estos diez países junto con su red consolidada de filiales y corresponsales en los países de interés del cliente.
Cliente
Coca-Cola FEMSA
Industria
Alimentación y Bebidas
Solución
Servicio Centralizado
El reto
El proyecto consiste en el lanzamiento de nuevas marcas a nivel LATAM que son parte de su propuesta de innovación para el desarrollo de una nueva experiencia hacia sus clientes. Coca-Cola FEMSA necesitaba contar con la infraestructura para manejar bajo una estrategia integral de PI, la protección de su portafolio de marcas en el extranjero.
ClarkeModet se suma a este proyecto, mediante la definición estratégica para la protección del portafolio de marcas de esta nueva línea de negocio que logrará posicionarse en los países donde fueron registradas. Para ello, tuvo que entender la necesidad de Coca-Cola FEMSA para unificar el ámbito de protección en todas las jurisdicciones objetivo. Por supuesto, tendría que afrontar el manejo de una gran cartera y complejidad ante las diferentes normativas.
La solución
ClarkeModet planteó la estrategia mediante su característica distintiva, la centralización de los asuntos, haciéndolo desde la filial mexicana, mediante un solo interlocutor y modelo administrativo.
La estrategia se desarrolló para operar 550 gestiones de Registro de marcas, para su protección en 5 diferentes clases con el objetivo de ampliar su protección a su máximo potencial y, de esta manera, poder blindar la implementación del proyecto en su totalidad.
Adicional a ello, se planteó la importancia de contar con una vigilancia de la cartera de marcas de manera semanal, con el fin de identificar algún intento de uso de marca similar o idéntica para hacer prevalecer su derecho.