En una reciente reunión con usuarios del sistema de marcas, el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) comunicó un cambio significativo: la posibilidad de obtener protección para signos que incluyan expresiones publicitarias, los comúnmente conocidos como eslóganes.

Esta actualización se basa en una nueva interpretación del inciso VII del artículo 124 de la Ley de Propiedad Intelectual (Ley nº 9.279/1996), que anteriormente restringía la protección de este tipo de contenido, lo que impedía que los eslóganes fueran registrables y protegibles. El lanzamiento de la versión actualizada referente a esta directriz del Manual de Marcas se realizó el pasado 27 de noviembre de 2024.

Según el Director de Marcas, Diseños Industriales e Indicaciones Geográficas del INPI, esta es solo la primera fase de un proceso continuo de mejoras en la protección de signos distintivos. En 2025, el Instituto planea realizar una encuesta de satisfacción entre los usuarios para evaluar el impacto inicial de la nueva medida. Posteriormente, en 2026, se llevará a cabo una evaluación intermedia, y en 2028, se realizará un análisis exhaustivo para medir la eficacia y los resultados de la nueva política implementada.

Este cambio representa un avance significativo en el panorama de protección de marcas en Brasil, ofreciendo beneficios tanto a los titulares de marcas como a los anunciantes. La posibilidad de registrar eslóganes como parte del activo de propiedad intelectual no solo moderniza el sistema brasileño alineándolo con las prácticas internacionales, sino que también subraya el compromiso de la oficina a la hora de adaptarse a las exigencias de un mercado en constante cambio y evolución.

Sin embargo, es importante destacar que los signos sin distintividad y aquellos que únicamente cumplan una función publicitaria no podrán registrarse. La función distintiva de la marca sigue siendo un principio básico en esta nueva directriz. Es decir, para que el registro sea concedido, es fundamental que la expresión cumpla su función distintiva, identificando y diferenciando los productos o servicios que busca distinguir de otros de origen diverso.

El reconocimiento y la protección del eslogan como símbolo marcario tienen un impacto positivo en el ámbito de la propiedad intelectual, haciéndolo más competitivo y actual. Esto contribuye a la identidad, creatividad y singularidad de las empresas que desean proteger sus marcas con carácter distintivo y único.

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